芒果TV和快乐大本营将借壳上市

将“芒果TV”等优质资产注入后，湖南广电又多了一艘重要的传媒娱乐航母。而湖南广电即将诞生一批土豪了。

8月19日晚间，湖南卫视旗下电视购物品牌快乐购（）发布公告称，在停牌两月后，拟购买与公司同一实际控制人湖南广播电视台（下称湖南广电）控制的7家公司全部或控股股权。其中就包括芒果TV和天娱等。

公告显示，快乐购将通过发行股份及支付现金的方式购买标的公司股权并募集配套资金。由于本次重大资产重组事宜仍在沟通和协商中，目前相关的方案仍未全部确定。

此外，因为方案的商讨和完善所需时间较长，交易细节还需进一步沟通和谈判，交易事项仍具有不确定性，涉及资产、业务、财务等各方面尽职调查工作量较大，尽职调查、审计、评估等工作尚需要一定的时间，所以延期复牌。

公司承诺争取于9月20日前披露重大资产重组预案或者报告书。

上述注入快乐购的7家公司包括，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（下称快乐阳光）、上海天娱传媒有限公司（下称：天娱传媒）、湖南芒果娱乐有限公司（下称芒果娱乐）、芒果影视文化有限公司（下称芒果影视）、湖南金鹰卡通有限公司（下称金鹰卡通）、上海芒果互娱科技有限公司（下称芒果互娱），以及湖南天娱广告有限公司（下称天娱广告）。

对于这一次七家公司整体注入，有业界人士分析表示，这是湖南广电近年来遭遇“人才危机”后，留住核心人才的办法。“这次的注入是给湖南卫视的优秀人才一个股权激励，毕竟广电平台的薪酬待遇肯定不如新媒体，如果不通过资本运作的手段，很难将人才进行绑定。”

将“芒果TV”等优质资产注入后，湖南广电又多了一艘重要的传媒娱乐航母。而湖南广电即将诞生一批土豪了。

「融资成功，将成为娱乐传媒第一股」

快乐购成立于年12月，由湖南电视台和湖南广播影视集团共同出资设立，初始注册资本为1亿元，湖南电视台、湖南广播影视集团分别占比85%和15%。快乐购主营电视购物、网络购物、外呼购物，是最早一批获得全国电视直播购物资格的频道，被商务部认定为全国首批电子商务示范企业。

年4月至5月，湖南电视台将其持有的快乐购有限85%股权无偿转予湖南广播影视集团，随后，湖南广播影视集团将其持有的快乐购全部股权注入其全资子公司快乐金鹰投资控股有限公司。

年3月，弘毅投资将联合中信产业基金，红杉资本组成投资人团，向快乐购投资共3.3亿元。这是当时中国电视购物领域最大的一笔私募融资。

年6月，湖南电视台、湖南广播影视集团正式合并成立新的湖南广播电视台，并将金鹰控股更名为"芒果传媒有限公司"（以下简称芒果传媒）。

年11月21日，快乐购IPO申请获通过。

从“电视百货、连锁经营”起步，定位“媒体零售、电子商务”，致力跨行业、跨媒体、跨地区发展，四年来成长为国内新一代家庭购物行业领军者。

最新半年报显示，年上半年，快乐购实现营业收入17.35亿元，同比增长17.06%，收入增长主要来源于汽车电商和集团客户业务的增长；实现归属于上市公司普通股股东的净利润.41万元；然而，受市场竞争影响，净利润与去年同期对比，下降35.28%。这或许是促成本次打包注入的原因之一。

然而，做为电商界的“一股清流”，快乐购在前几日的“8.18电商奥运会“活动中，无异成为了一匹闯进大家眼中的“黑马”。

商品超大折扣，通过在电视频道直播广场舞教学，还推出了“猜金牌赢55寸电视”等互动小游戏、“运动签到赢跑步机”互动环节、各种概念海报的制作，来呼吁用户在为奥运健儿呐喊助威的同时，也要参与“全民运动”。

快乐购现在估值97亿，从注入的资产来看，快乐购已然华丽变身娱乐传媒第一股。

「估值过百亿，贯通传媒产业链」

公告显示，公司拟购买的标的资产包括湖南广电控制的7家公司全部或控股股权。具体来看，7家公司分别为快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、金鹰卡通、芒果互娱和天娱广告。

它们都是干嘛的？我们一个个来看。

1.快乐阳光

其实它有一个大家更熟知的名字——"芒果TV"（其主营业务之一）。它是芒果传媒旗下全资子公司，目前主要有芒果TV（互联网电视、PC、Phon、Pad、手机电视）、湖南IPTV以及移动增值业务中心等全终端业务。6月12日，该公司注册资本由2.17亿元增至2.42亿元。

近两年，芒果TV已相继完成两轮融资，今年6月23日宣布完成B轮融资，募集资金近15亿元，融资完成后最新估值达亿元。不过，快乐阳光去年年报显示，年该公司经营亏损了7亿多元……

我们知道，一个公司的估值不仅取决于他此刻的财务报告，更重要的是他未来可能达成的利益增长点。

从年“限娱令”出台到年广电再次加强限制娱乐节目的引进与播出，各大卫视的热情被瞬间扑灭一半。而对于芒果TV来说，这无疑成为它最好的利益增点，很多黄金时间不能播出的节目改为在芒果TV独播。而加强芒果TV终端能提供的内容质量与IP独播版权，将很有可能快速将流量引导为用户，从而实现企业的生态化。

根据艾瑞发布的Q2数据（IVTIUT）统计，年芒果TVQ2综艺整体表现强势，与去年同期相比，受众增幅近90%，受众规模超过1亿，增长近2倍。用户规模增长了近60%，使用时长增长了.4%。

根据今年5月份的数据统计，芒果TV综艺节目覆盖人数在行业中的用户渗透率达到36.1%，而行业主要视频平台平均渗透率为24.5%。自芒果TV实施独播战略以来，芒果TV移动端用户规模与使用时长处于不断增长趋势，多屏融合的战略进一步扩大了受众广度，增强了用户黏性，全面开启霸屏时代。

凭借《超级女声》、《全员加速中2》等热门综艺以及《快乐大本营》、《天天向上》等王牌IP，包括最近在芒果TV热播的超级IP——《诛仙青云志》，这场IP盛宴也为芒果TV在媒体市场推波助澜，一跃成为新的传媒航母。

而今年8月8日，芒果TV宣布推出的MUI操作系统，将搭载于芒果盒子、芒果电视等硬件产品。并与应用市场、智能终端、电视机厂家、电视机销售渠道联合全面进军智能电视系统及硬件行业。

芒果TV高层还透露，将与国内家电厂商创维以及渠道商国美(微博)共同打造芒果TV自主品牌电视机，预计今年年底将和广大用户见面。

2.天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、金鹰卡通

说到天娱（注册资本万元），爱看娱乐节目的朋友一定也不陌生。

图片截自天娱传媒







































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