引进《爸爸去哪儿》

是鸡汤,更是“鸡杂汤”

芒果一直在试图捋顺体制

而让7位明星集体“穷游”,也在廖珂的“本土化”考虑之中:“其实这是一直想做的,就是讲述大家的集体生活现在很多人都是整天拿着手机玩很多游戏、很多app,人与人之间越来越缺少交流,交流意识都减弱了为什么经济发展、家庭富裕之后,会有那么多社交性的app应用出来?其实就是大家心里还是希望待在一起,彼此有个交流"花少"当初就是这么想的:如果大家整天都待在一起会怎么样?其实也挺好的吧!”

如今已经很少有人记得,和《快乐大本营》同期走红的,还有一档北京有线台的《欢乐总动员》电视综艺节目刚刚兴起时,两者都邀请明星嘉宾做游戏,人气惊人—后者在北京请嘉宾的优势还更大些但《欢乐快乐大本营exo芒果总动员》很快被时代淘汰,《快乐大本营》却成为中国电视行业的奇迹眼下,一个25岁到30岁的观众会对《快乐大本营》有“嘉宾越来越非主流”的印象,但这可能是一种错觉,因为他们自己痴迷《快乐大本营》时,也是未成年的“中二病患者”只能说,《快乐大本营》一直在坚守讨好越来越年轻的一代

吴梦知:我挺无所谓的一开始我就定下了文案风格,我称之为“鸡杂汤”这个世界,没有那么好,我不想骗人,但我始终相信,它可以更好一点从“花少”第一集“幻想是用来破灭的”开始,之后的每一集文案,都会揭示真实,诚恳地表达面对眼前破灭时应有的态度和主张如果观众把“鸡汤”等同于煽情或者矫情,那一定是我的功力不够作为女性写字者,的确很难摆脱天性里的一芒果剥皮些东西,因为自身的世界和格局,会对撰写和表达有很多制约我希望我的文案可以更中性一些,去除性别的局限

时代周报:《花儿与少年》的台本里有很多励志名言,有人评价说“很鸡汤”,你本人喜欢看鸡汤么?

时代周报:如果群众评价你的台本很鸡汤,你会怎么看?

时代周报:任何一台真人秀,你的台本都非常青春励志,这是台里的要求,还是你本身就喜欢这种感觉?

微博上有人如此评论“花少”:“好的真人秀的套路就是,先把他们搞黑,然后一个个洗白(除了两个本来就是白的),让看客们欲罢不能”

吴梦知:最初是平台效应,现在是产品效应十多年前,一个台好,所有节目水涨船高,然后聚拢起更多人才资源,创造更好的内容,容易进入良性循环反之,平台不好,容真正男子汉芒果t易陷入恶性循环整个竞争环境很温和

至于如何想到展现“穷游”真人秀,廖珂说:“我觉得最重要的还是题材旅行尤其是出国旅行这个题材,放在15年前,可能就是不接地气的,但是现在可以了随着经济的高速发展,出国旅行对于普通人来说,已经不是什么难事国民生计、国民心理都有了充足的准备,整个社会对这个事情的认知度和话题讨论度都比较高,而市场上又没有一档这样的节目,所以当然可以做”

顶着山寨版《花样姐姐》的质疑之声,6月13日晚,湖南卫视即将迎来最后一期《花儿与少年》(以下简称“花少”)

面对复杂,坚持通俗

有意思的是,在回忆节目进行人员设置时,廖珂说,大热的电影《泰》也曾给了节目组一些启发,“它讲的就是旅途中一个人会面临的各种各样的芒果怎么剥皮图解问题”

发自湖南、北京、广州

“熬汤”有准则

(编辑:张掖)

现在进入多屏时代,观众的收看习惯已经完全改变,世界是平的以前做一个节目,像造一艘小船放进一个湖里;现在做一个节目,就像把一滴水放入汪洋大海现在的竞争,不单单是温和或激烈的问题,而是极其多元并且复杂的这种环境的改变,也让节目呈现很强烈的独立性

公知对“民智”的争论总在想象大众,而评判民智水准最好的依据其实就是电视里正在售卖什么只要有足够积累,看上去“非主流”的文化反攻主流轻而易举周杰伦从中学生歌手变成大众偶像,凤凰传奇从广场舞专用变成国民神曲,路径通幽,惊人相似

吴梦知:写到热血沸腾的时候一定有啊!经常地!电视创作最头疼的一点,永远是时间太少经常是刚刚才芒果台真正男子汉出片就有人催你,半个小时之后要文案配音7天以后的内容,给你的时间其实只有半小时,因此更需要瞬间爆发力电视从来不会让你从从容容,想得明明白白更谈不上让你细细打磨,反复修改所以我们大都是比较容易热血沸腾的人,哈哈哈

时代周报:你喜欢热血沸腾的感觉么?你会不会有时候写到热血沸腾?

还有很重要的一个方面:“演出自己”需要比较强的盲目性小孩在镜头里是最可爱的,因为他们“盲目”,而作为成年人,会从“自己”里跑出来,想这个节目需要什么,观众需要什么,队员们和我是怎样的呈现关系……这时候,你已经跳戏了

未来:打造属于自己的视频?

作家张鸣曾开玩笑式地抱怨,自己的中年男性读者们总是在读盗版,而郭敬明的读者们却一直在兢兢业芒果台真正男子汉业地买纸书

除了“爸爸”和“歌手”两大王牌节目外,《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等都是芒果长期以来的高收视保障目前,能和湖南卫视的收视率比拼一下的,也只有江苏台的《非诚勿扰》和浙江台的《中国好声音》,但值得注意的是:这两家卫视目前只有一档节目独大,远不如湖南卫视百花齐放来得风光

相比韩版《花样姐姐》“4+1”的人物设置,中国本土“花少”成了“5+2”的7人同行从穷游团的成员组成来看,《花样爷爷》和《花样姐姐》分别选取了四位殿堂级男艺人(平均年龄在75岁以上)和四位个性极强的资深女艺人(平均年龄近50岁),“花少”中的5个姐姐涵盖了从60岁到20岁的每个年龄层,同时“挑夫”的角色一分为二,分给了导游张翰和会计华晨宇继任快乐大本营芒果者魏文彬为制造竞争,成立湖南经视;2009年,湖南卫视与盛大、淘宝合作,和青海卫视联合输出节目,天娱还曾传言要独立上市(虽然最终放弃)到目前为止,湖南卫视依然是体制理得最顺、分配制度最合理、最偏向基层员工的

本报记者 黄佟佟 发自湖南长沙

除了电视圈内的,很少人知道吴梦知,她连名片都没有,又从来不肯接受采访其实在芒果台,吴梦知的名头很响,一提起她,连向来不服输的湖南广电人也要眼光放亮略带点崇敬地说,她呀,才女!吴梦知的牛逼事迹包括:参与自2005年起芒果台几乎所有选秀节目的幕后撰稿;给包括李宇春、俞灏明在内的选秀明星写歌词;是去年唱到街知巷闻的《爸爸去哪儿》主题曲的词作者—当然,她也是当下最红真人秀《花儿与少年》的总撰芒果怎么吃稿在七位明星的混乱旅程里,难为她每一集都能总结出令人荡气回肠的人生哲理,深情款款地抛出温暖而励志的人生感悟,一下子熨平了都市人燥乱的心灵

转型对电视传媒已是迫在眉睫的现实目前,视频网站对电视行业的冲击咄咄逼人阿里巴巴、百度、腾讯这样的互联网大佬,已纷纷渗透到娱乐产业更可怕的是用户量据出身湖南卫视的唯众传媒总裁杨晖介绍:他们与腾讯共同制作的腾讯视频独播节目《你正常吗》,第一期的网络点击量就达4000万,与此同时,电视机的家庭开机率呈明显下降趋势显然,湖南卫视未来最强大的竞争对手,不是电视同行,而是网络视频

抓住沉默的90后

自2003年芒果台首开“超级女生”真人秀之风始,至今11年,各大卫视争做大小真人秀,基本模式都一样:先芒果去海外购买版权,再回来搞深加工而如何让海外真人秀接上中国地气,成了芒果台如今制作真人秀时主要考量的因素之一

在芒果台的节目播出表里,不存在“最后”一词《花儿与少年》结束后,《爸爸去哪儿2》将紧紧跟上—3.12亿元人民币的冠名费,全由擦干净小板凳、准点守候真人秀的铁粉们撑起

这个夏天和以往任何一个夏天没有不同,但屡次逆袭成功的芒果台,周身散发金灿灿的光芒智慧

芒果传媒之中,最令人期待的当属芒果tv和快乐阳光

鸡汤之外的产业思考

此种局势下,湖南卫视携芒果tv推出“芒果独播战略”,称《花儿与少年》《唱战记》《变形记第八季》等几档新节目将不再对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果tv独播

三年前,芒果传媒挂牌当天(2010年大青芒果怎么吃6月28日),时任湖南广播电视台台长、芒果传媒董事长的欧阳常林许下一个令当时所有电视人难以置信的诺言:三年内,湖南广电的总资产要突破200亿元,总收入突破100亿元,净利润实现10亿元,总市值实现1000亿元

实际上,《花儿与少年》说服艺人参加节目的杀手锏是“度身定制”于是乎,大喇喇的许晴听说的是要去几个欧洲国家玩,积极上进的刘涛听说的是要展示艺人真实一面—展示得好,有利于提升公众形象这无疑直接导致了两人在节目中截然不同的状态在布置好角色性格之后,真人秀里常见的制造戏剧手段还包括:设置困难规则、海量拍摄后用剪辑制造矛盾、配乐和字幕强化故事解读—像狗血电视剧就对了

这种文化图景实则可以衍生到其他产业正如每年作家富豪榜上排名靠前的,大芒果怎么吃不是郭敬明这样售卖青春文学的人,就是郑渊洁、杨红樱这样的儿童文学作家

对于最后“五个姐姐+两个弟弟”的定位,廖珂认为“这7个人基本代表了一个微缩的社会生态圈—你能想到的大众的社会关系,基本上都有了”在人员的具体选择上,廖珂向时代周报记者介绍说,主要出于三个方面的考虑:

吴梦知:这太正常了,也很真实和好朋友还经常吵架呢,何况一群陌生人出远门?一切未知,怎么可能每天都是一团和气?一团和气本身就是一种虚伪这就是真实,怎么反而会被称为负能量?我在这些冲突中,看到的是每个人物的个性特点,而这些缺点,恰恰因为真实而显得非常可爱对节目导演来说,“真实”和如何“表达真实”,是非常重要的功课

懂行的、有话语权的人并不一真正男子汉芒果t定总在消费,挣钱靠的还是“沉默的大多数”

时代周报:《花儿与少年》里你个人比较欣赏谁?为什么?

时代周报:国外的真人秀选秀有时会着意挖人的阴暗面,但好像中国真人秀完全不能走这样一条路芒果台是不是从一开始就觉得青春励志是最安全的一条路?

数字芒果

这其实正是芒果智慧所擅长的同样被斥责为脑残的“芒果剧”一般就为两类观众服务:

独家播出也是快乐阳光不得已的选择此前,快乐阳光的两大板块分别是网络游戏和网络电视(电信包月)由于电信sp收入下滑以及网页社交游戏下降,目前快乐阳光早已没有了几年前的风光,那时,一个互动植入广告就可盈利3000万

业内已有共识:真人秀走红的最关键因素是戏剧冲突为了在“真实”的帽子下制造极致,各大真人秀真正男子汉芒果穷尽了“编故事”之外的所有手法—当然,有时候,低级的真人秀还是会选择直接编造

吊诡的局面是,一方面电视行业内容被斥责为反智;另一方面,这种反智又恰恰是市场开放、媒体教化功能被弱化的结果,某些时候,反智还有可能是因为某种无法言说的禁锢—无法做出理想状态的深夜谈话,就只能做安全的偶像剧

吴梦知:从进电视台的第一天开始,我们就有这个意识:“导向金不换”中国的电视屏幕有它自己的规则一个节目,从创意开始到制作过程,再到最后各个部门审片,导向都是铁铁的、贯穿其中的、雷打不动的要求

第三是旅行经历七人中,基本没有人自己旅行过超过两个国家,只有一两个人曾经自己去旅行过某个城市只有这样,他们才会有真实的感受,这无论对芒果怎么吃方便他们还是对节目,都更有意义旅行特别能够把一个人的方方面面反映出来,因为要在外面吃,在外面住,还要选择怎么玩”

芒果一姐谢娜弘扬的马兰坡文化(马栏坡,长沙一地名,湖南广播电视台演播厅所在,由此用“马兰坡”文化指代芒果娱乐特色),说得好听一点,是“接地气”,说得难听一点,是“庸俗、自恋、速成”

从exo到tfboys,当下流行的是五官精致、没有攻击性的少年,“硬汉”早就没有市场了电视剧里总在谈恋爱,不要别的桥段,只要渲染“真爱至上”的灰姑娘梦想就够了—所有这些90后的审美取向,在湖南卫视的各项节目里都有充分体现

吴梦知:其实真人秀不是现在才吸引人的十几年前,在我们湖南,电视选秀就非常火,各种形态的都有,只是现在芒果怎么吃图解的信息传播更无界,所以我们会感受到全世界都在选秀和真人秀这个类型一直就好看,甚至可能永远都好看如果现在能看到古代皇帝选秀女,也一定超级吸引人吧这就是题材本身的可看性选秀和真人秀是天生的好故事,就好像灰姑娘变公主,英雄救美……这些题材类型可以翻做出千千万万个,但题材历久弥新,永远受欢迎而且它和电影、电视剧、小说有很相似的地方,都在于能不能说出一个好故事,不同的只是叙事方式和叙事手段

低龄观众一直是芒果台预设的核心受众群之一,这在综艺节目中表现尤甚

比如打造一个现象级的产品,已经不会受制于平台,把它放到任何一块屏幕上,都会很剽悍就像《爸爸去哪儿》,不管是放在电视上、网络上还是手机屏幕上、电影屏幕上,它芒果怎样剥皮都完全成立但它也很难被复制,即使做一个同质同类的东西,不见得有效而从另一方面来看,这样的生态环境又提供了更平等的机会,任何产品都有可能成为现象级的

时代周报:你个人喜欢哪种特质的真人秀参演者?

虽然每档节目都可能因此损失几百万收入,但芒果tv此次选择独播的时间点,在业内看来也颇为讲究一方面,去年年底,亏本多年的“优土”(优酷和土豆)终于迎来盈利,因此2014年被视为各大视频网站有望停止烧钱、起死回生的元年另外据悉,在今年开启独播战略也一直是湖南电视台的想法“实际上我们从去年年底就开始准备,从独家销售变成独家播出”,快乐阳光(全资拥有芒果tv)的ceo张若波介绍

吴梦知:很钦佩佩佩姐她身上有关于女人一生的百科全书她很芒果怎么吃图解平静地接纳了一个女人一生中最害怕的事,包括变老,不像年轻时那样好看,不像年轻时那么被宠,包括人生潮起潮落,离异独身可在精神层面上,她还活得这么从容、简朴和慈善;在生活层面上,她活得这么健康她非常自律、能很好地驾驭人生女人容易受际遇影响,人生也很容易分阶段,你现在是这个样子,十年后呢?二十年后呢?很可能是颠覆性的所以,自律和独立的人格很重要,这在佩佩姐姐的身上都体现出来了佩佩姐68岁了,她现在的这个样子,就是很确定的样子,特别勇敢和高贵我们要如何生活?又如何变老?佩佩姐给了我们很温暖又很强大的答案

“首先是年龄湖南卫视的观众主要是年轻人,但年轻人身边也会有各种年龄段的人,比如68岁的奶奶,四五十岁的妈妈我芒果剥皮机们希望这个旅行团要涵盖20岁—60岁这个社会成人群体,所以每隔10年就会设置一个年龄代差然后湖南卫视女性观众比较多,这些核心观众也肯定是我们最关心的

时代周报:真人秀节目是现在电视业最吸引人的节目,为什么?

本报特约记者 张自言 吴立湘

弘扬“马兰坡”特色文化

对于自己是在“熬鸡汤”的说法,吴梦知没有太大反感:“如果观众们觉得太煽情,那一定是我没写好励志的人自然会给自己励志,颓靡的人也绝不会因为几句话改变自己的世界观这些句子,更多的都只是消遣,偶尔给观众打个气呗”她说着,顺势将自己的文风加进一个“杂”字:“一开始,我就给"花少"节目中的文案风格设计为"鸡杂汤"一方面,它满足了节目讲述故事所需要完成的功能,另一方面芒果台tv快乐大本营,我希望这温暖里面有辛辣”

“花少”中,华晨宇代表90后一代行事头脑迷糊,人群中常常孤独,表现出落落寡合的性格特质—某位90后深表理解:这种状态,我感同身受

除了对欧洲文化的一无所知,节目中,除了大姐大郑佩佩,本土化明星们还尽情展示了自己的生活低能态:张翰虽有导演重任在身,但一心只想着给自己的外卖食物配双筷子;华晨宇当会计,总是和大部队走散,最后被罢免;凯丽外语没学到点上就哭了;刘涛虽精明能干,但总是不待见许晴的样子明星们不会生活的缺点在许晴身上终集大成,这位习惯性迟到、爱撒娇、不会做家务的45岁尤物最终选择退出了节目

吴梦知:客观来看,真人秀的参演者需要具备的比较重要的特质是:非常坚定地认同和喜欢自己但“演出吃芒果过敏怎么办自己”这件事,对于有些人来说,可能比演好一个剧本角色更难一方面,你未必那么清楚了解自己如果现在就在办公室放一台摄像机,连拍三天,你去看素材里的自己,大多数人可能都会很吃惊一方面,当你自己成为一个“角色”出现时,一定会同时遭到观众的喜爱和不喜爱,没有角色是全覆盖的你只有足够自我认同,才不会被外界所左右,你的“角色”才会继续统一地演出下去,而最终成为一个完整的人物如果一旦有什么舆论,你就开始质疑自己,开始为了舆论而改变,个人光泽就会消失

据悉,目前担任湖南广播电视台台长、芒果传媒董事长的吕焕斌,正在领衔湖南广电新一代启动新一轮改革,目标是建立未来的媒体生态,并“一云多屏”(不同智能终端之间互相联动的)地快乐大本营芒果推进“芒果森林”种植,最终打造全媒体集团

但廖珂不承认这是节目有意设计的结果,他一再强调:“完全没有!整个节目只设计了以下几点:1.整个行程总共多少天;2.大的地点(两个国家六大地区);3.像普通人一样旅行,有一定的经费限制,没有助理;4.有导游和会计的职责分配以及轮值导游”

吴立湘 发自北京

这个想法3年前已有雏形其时,芒果传媒意图一口气打包87个子公司,从尾大不掉的湖南卫视、湖南经视,到尚在孵化期的芒果tv、快乐阳光,再到已经在外接项目做活动的天娱传媒、快乐购物、华影盛视,还有衰落到几无产出的芒果影业、潇湘电影……另外包括固定资产如世界之窗、国际会展中心、酒店等

偏爱具有“破坏性”特质的角色

在罗马,姐弟一行七人经历各快乐大本营芒果直播种迷路之后终于到达科隆纳宫,悲催地发现闭馆时间将至,经争取,对方终于答应“再给半个小时”而这半个小时展现出来的主要内容竟然是:七人一起重演《罗马假日》电影中“公主握手”的经典桥段作为一名欧洲文化和建筑的爱好者,看到这里,我果断按下了遥控器上的“off”键—实在太low?!

吴梦知:“电视娱乐业”的概念和范畴早就产生剧变了以前比较单一,主要指电视娱乐节目的生产、播出和销售;现在的电视娱乐业,已经是多环节的产业链,各环节都有自己的系统,甚至包括很多衍生品从节目制作来看,最大的变化是不断趋向专业化、大片化、系统化以前的电视节目都比较随性,什么好玩都可以随手拿来玩但现在是系统化的思维方式,一个节目在创意之芒果吃多了会怎么样初,不只是想几个好玩的点子,而必须首先考虑节目的模式:是日播、周播还是季播形态?是否具有延续性?预估生命力有多长?可否品牌化?衍生空间有多大?商业嫁接的空间是什么?多屏互动的方式有哪些……它们自身就是一个系统这样的系统,必须用越来越专业的手段来打造

核心:综艺节目分体式覆盖定位人群

吴梦知:别人写的鸡汤我很少看,可能是我对目前的生活还挺满意的,不太需要额外的安慰和温暖《花儿与少年》这个节目,我自己还是很喜欢的,它还是很美好的做了十几年真人秀,这是我第一次做到一个“没有任务”的真人秀不设定人物你必须怎样,也包括不设定必须发生什么事情……这是冒了很大风险的,但我恰恰喜欢这其中的“善意”因为这代表了信任芒果台真正男子汉

时代周报:参加真人秀的演员必须具备什么品质?哪种人会令节目收视爆灯?

时代周报:节目播出后有很多不同的声音,比如议论许晴的公主病,议论许晴和刘涛关系不好什么的

此前,东方卫视已放出消息,将在6月15日晚推出购买了韩国原版版权的“正宗”真人秀《花样爷爷》关键时刻,许晴与华晨宇的“姐弟恋”绯闻成为引爆节目收视率的最后一枚原子弹—粉丝们一边在网上疯狂转发华晨宇酒后表白的微信,一边忙着擦干净小板凳,只等6月13日晚最后一期节目播出—经“花少”一役,芒果再一次全面获胜:笑得最早,笑到最后

客观来说,全中国的电视产品都是一种德性:《中国达人秀》里的祖宗八代都身世凄惨,《中国好声音》里的空洞梦想泛滥成灾,《非诚勿扰》里的相亲芒果台真正男子汉标准骇人听闻,而这之所以成为“芒果智慧”的一种,不过是因为做得登峰造极

格局:87个子公司撑起的芒果传媒

三年后,2013年年末,湖南广播电视台全年度实现创收183.4亿元,超额实现了三年前的承诺这是一场资本的盛宴,也代表了新一代电视人和电视观众的崛起

一直以来,有关“花少”的山寨质疑,存在两种说法:一说是湖南卫视和东方卫视几乎同时前往韩国tvn购买《花样爷爷》的节目版权,最终被东方卫视抢了先;二说是湖南卫视完全有能力有机会购买正版版权,但观摩完节目后,芒果台专业人士认为“节目制作粗糙,且不适合中国本土观众的收视习惯”,于是回来自己攒了个“花少”

时代周报:在全民娱乐化的状态下,电视娱乐业又发生了什么巨大的改变?

特约记者吃芒果过敏怎么办

芒果一直走在这条路上它对观众的定位为:女性、儿童、年轻人、中年男性人群(高端广告目标人群)所有综艺节目都是为了覆盖特定人群引进《爸爸去哪儿》,目标受众是女性和儿童;《我是歌手》,观众以中年男性人群居多;《快乐男生》则与《我是歌手》的产品线截然不同,以年轻人、女性为主很明显,2013年播出的这三档节目中,“快男”无疑是相对失败的为了填补观众空缺,和它定位相似的《花儿与少年》紧接上档,堪称神速—从正式立项到播出,只用了一个多月时间

但这对于我个人而言,不是一种障碍中国的真人秀,取向真善美,我个人是完全能接受和认同的现在这个时代,尤其是私媒体兴起之后,整个社会太多暴力了,网络上就更不用说,不知道为什么有那么多不共芒果戴天的事情很多人的内心已经不再相信,充满仇恨和迷失,挺可怕的所以能坚持表达和输出真善美,我觉得很好真正的勇气、善良和力量,不一定是喊打喊杀,不一定是控诉,我更倾向于你明明知道它坏了,但还愿意去相信它会好,还愿意去治愈它

相比之下,《花儿与少年》更像一出极品现形记

揭秘芒果高收视背后的女人 吴梦知,专注熬制“鸡汤”整十年

无论是主观决策还是客观结果,《花儿与少年》的本土化,恰恰放大了中国人际关系里“厚黑”和“审丑”的部分—韩国节目里艺人们之所以能享受到旅行的美好,靠的正是国人一向欠缺的素质

本报记者 黄佟佟 温斯婷 费丽婷

为什么这种“破坏性”在他们身上会得以保留?第一,在成长过程中,不论是环境还是什么原小芒果怎么吃方便因,总之,他们的天真没有被世俗破坏掉;第二,他们往往是智慧的,具有跟常人不一样的思维,面对同样的事物,他们的眼光不一样,会有不一样的理解,规则很难制约他们,更难打倒他们他们不太会因为外界而变形,最终就变成了自己独有的样子;第三,这种人其实一般为人温和,不是攻击型的,从来不会为了故意破坏什么而破坏,反而是他们找到了自己和世界相处的平衡方式第四,他们有自己的独立体系,往往有非常独立的人格,内心有更强大的力量

芒果的榜样是迪士尼:旗下非广告收入占80%以上,拥有自己的影视产业链条、特效制作公司、主题乐园和旗舰服装店等

在尊重用户上,湖南卫视是所有企业的榜样,不仅全方位满足受众需求,紧跟潮流,甚至很早就做到了“芒果怎么吃自黑”“芒果台”最初是个因吐槽产生的称谓,但被官方欣然接受,并启用这个名字做起了“金芒果粉丝节”

一种是年轻女孩,给她们看玛丽苏故事,从《丑女无敌》到于正剧再到最近的《加油爱人》,都属此类;一种是中老龄女性观众,看不完的贤妻斗小三和如何征服婆婆,如《回家的诱惑》和《贤妻》

早年《快乐大本营》中,周杰伦出道,何炅站在他身边说,“这是台湾一位新晋歌手,不太爱说话”;现在,何炅站在2000年出生的tfboys身边说,“这是现在很红的一个少年组合”多亏热门话题榜上那些总是看不懂的关键词,成年人开始知道,孩子和家庭妇女一直活在自己不了解的偶像世界里从韩国组合到国内没有建树的小艺人,被芒果认可的偶像是主流媒体眼里的是芒果怎么吃“low咖”,但粉丝们就是会为他们送上真金白银

在小资青年聚集的豆瓣上,韩国原版《花样姐姐》获得的评价是:“好几处都哭了,真的见识了女演员们优雅的人生” 原版节目中,各种各样的大小问题和矛盾层出不穷,人和人之间的交流也并非完全和谐,不过它同时呈现了共同协作的另一面:艺人们在出发前都会提前商量做好规划,要去哪些地方想去哪些地方;挑夫自觉认真做好攻略,以确保团友们想去的景点都能实现;每去到一个景点,摄制组都会通过一定的镜头来展现这个景点的历史、特色和人文故事,同时穿插大家看到这些景观时的感受和想法

2013年,《爸爸去哪儿2》,总收入预计16亿以上,《我是歌手2》的总收入预计则在11亿以上,仅这两档核心综艺节目,就能让湖真正男子汉芒果t南卫视的年收入接近30亿

吴梦知:台里对于节目不会有这么细节的要求,但湖南卫视从“快乐中国”开始,就已经有非常清晰的受众和品牌定位,它的每一个产品,必然是在这个定位之下的我没有去想过这是不是叫“青春励志”,只会在每一个个案操作的时候,在大的定位之下,从执行细节上找到自己喜欢的平衡点这既符合台里的整体方向,其中也一定有我喜欢的东西

在批评湖南卫视内容“弱智”“低龄化”的同时,很少有人注意到,智慧的芒果文化背后其实是电视湘军勇敢果决的改革决心1989年,欧阳常林代表湖南电视台和琼瑶合作这种合作让湖南台发现了内地电视制作理念与其他国家的不同,欧阳常林早有总结:“我们最大的问题还是体制如果要把它做起来,面临两大问题,花儿与少年芒果第一,资源是不是可以整合;第二,经营者也就是管理层的利益,是不是可以紧紧地捆在一起”

《花儿与少年》的成功,有一部分必须归结于节目文案内行人一眼就看得出,如果没有文案赋予节目探讨人生的“灵魂”,“花少”可能只不过是一档乱哄哄的明星旅行记成功的真人秀背后,总有电视撰稿人的影子,他们擅长用简短的电视文字挑逗观众的情绪,塑造出别样的人生情怀这个熬鸡汤的女人,叫吴梦知

“花少”总导演廖珂在接受时代周报记者采访时,并未对是否山寨《花样姐姐》做出任何回应,但他表示,“花少”的确是“我们自己研发的”

时代周报:当初你进入电视行业时看到的电视节目的状态和现在有什么变化?

湖南广播电视台副台长、总编辑张华立在之前的几次芒果剥皮机改革中曾经提出,新闻类产品是低水平的重复竞争,而芒果改革所释放出的创新力和竞争力,应该来自可能拥有全国甚至全球市场的综艺节目,以及由此衍生的影视活动、传播事件的策划平台和组织执行平台—这才是包括湖南广电在内的中国传统广电媒体的真正未来

其次是性格,我们希望他们每个人有不同的成长阅历和性格差异,这个出发点也是基于体现社会人群多元化的考虑

吴梦知:就我个人而言,比较喜欢具有“破坏性”特质的角色不是指故意搞破坏的那种,而是他(她)自身具备特质,是一种反常规的、美好的存在李宇春、曾轶可、华晨宇,就是具有“破坏性”的他们总会引起你的惊讶:怎么会是这样呢?怎么可能是这样呢?同时,这种“意想不到”又会让你觉得很可爱芒果吃多了会怎么样

善将海外真人秀本土化

即使是一个可能个人不喜欢的项目,但也总有办法在其中变出自己喜欢的样子我觉得我们台里还是很宽松的,在一些节目中,有好几次,文案给台领导审核,他们觉得很怪异,琢磨了半天,最后说,这写了些什么呀,怪怪的,但好像也不知道怎么改,那就按你的吧—在我们台里,创作者和管理者之间的关系还是很有趣的