花儿与少年彻底停播了,原因是招不到商

文｜单晓语

走过三季的《花儿与少年》，不会再有第四季了。

《花儿与少年》的节目负责人吴梦知的一句“没有了，勿念”，也彻底打碎网友对《花儿与少年极光季》的期待，给了观众一句告别。

21日，《花儿与少年》登顶微博热搜，停播的真正原因随后也被曝光。由于出国拍摄和后期制作经费过高，而收视低迷导致入不敷出，湖南卫视最终才决定彻底停播。

三季“花少”，三种故事

《花儿与少年》是湖南卫视推出的大型明星自助远行真人秀节目。由明星嘉宾组成“花少姐弟团”，在没有经纪人、助理的情况下，用每天固定的生活费，在完全陌生的异国，完成一段背包奇妙之旅。已经播出的三季里，虽都以旅行为主题，但每一季都是各具特色，看点也各不相同。

第一季的《花儿与少年》是“最享受的”，也是三季里面最贴近旅行主题的，整体的氛围也更温暖，接地气儿，而且给观众展现了一个团队之间的磨合过程。前期嘉宾之间是各种拧巴，但在巴塞罗那之夜之后，彼此的默契增强了许多，情谊也日渐深厚。

一直被群嘲的许晴和李菲儿、张翰、华晨宇，前期的表现都比较扎眼，显得不合群，到后期则开始逐渐融入。最后一期的夜晚谈心，更是温情十足。成员之间的情谊在节目结束后也一直延续，集体和几人的线下聚会不断，《花少2》许晴被骂时，张凯丽、张翰、华晨宇都曾发博力挺许晴。

第二季是“最撕逼的”，也正因如此，引起的讨论度最高。郑爽、许晴、宁静成为第二季的定时炸弹，时不时就引爆一下，彼此伤害。节目播出期间，三人也是长期霸占热搜。许晴被嘲“公主病”，黑历史被扒，微博评论下也是骂声一片。郑爽则被指“任性”，两人之间的撕逼不合，成了节目最大的看点。

但相对于第一季，第二季的旅游项目要特色许多。迪拜沙漠越野冲沙、水上飞行，英国“枕头大战”、Stonethwaite徒步露营等等，都为节目增色不少。

第三季是“最青春的”，节目嘉宾设置上去掉了前两季的老艺人嘉宾，全部启用鲜肉小花，且旅行上主打冒险，第一期花少团们就去亚马逊热带雨林钓食人鱼。还设置了“独游”环节，让陈柏霖一个人横穿了整个纳米比亚。

节目中不少突破和挑战自我的环节也为节目增色不少。怕高的江疏影尖叫着完成了滑翔伞，体力不行又胆子小的娜扎，主动要去挑战蹦极，开着玩笑说大家要叫她“大姐大”。

据悉，第四季的《花儿与少年》为“极光季”，要在北极进行节目拍摄，但如今只能是一个念想。尽管有不少网友表示称不能接受这么好的节目停办，并不断呼吁湖南卫视手下留情，但结果，也不会再有什么改变。

经费、招商、收视，压着综艺节目的“三座山”

综艺节目与影视剧一样，制作要花钱，请明星更要花钱，再加上综艺录制由棚内到户外的风潮影响，也使得节目制作的成本日趋加大。

但制作公司自己的钱是有限的，节目想要有足够存活的经费，就需要招商，而吸引招商的根本就是收视率，或者是点击播放。毕竟广告主们看中的就是综艺节目为品牌带来的影响力。

《花儿与少年》三季的豆瓣评分都在7分以上，在国内真人秀节目里，这个成绩算是亮眼的。但有评分却不代表一定有收视。第三季的《花儿与少年》虽是三季里豆瓣评分最高的，但也是三季里最没有水花的，收视成绩高开低走，一路狂跌，第四期时只有0.3。

以这样的收视成绩，即便有湖南卫视的光环加持，第四季的《花儿与少年》也几乎不可能取得可观的招商成绩，节目自然也就失去了继续制作的价值。对于湖南卫视而言，也更不可能自掏腰包，明知山有虎偏向虎山行，去维持一档在广告商眼中已经“死掉”的综艺。

与《花儿与少年》一样，被经费耽误甚至毁掉的综艺不下少数。豆瓣高分综艺《非正式会谈》的前两季都没有赞助商，给嘉宾的奖品都是地铁卡，直到第三季停播又复播后，才得到广告商的青睐。

影响收视的因素有很多，明星、内容、后期等等，但影响招商的决定性因素就是收视。收视率是电视广告市场的通用货币，亮眼的收视成绩就是一个节目招商的最大筹码。这也是现今综艺招商情况的冰火两重天的主要原因。

《奇葩说4》招商金额达4亿，《爸爸去哪儿5》招商金额达5亿。近日，《明日之子》第二季的招商金额被曝预计超7亿。热门综艺节目被竞相追捧，不温不火的节目则越来越难接到广告订单。但丢了广告商青睐，就没有经费请流量明星、做后期制作、搞宣传推广。对于收视，也只能心有力而力不足。

“旱的旱死，涝的涝死”，整个市场也陷入了一种恶性循环。

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

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