超级网大时代,刚发布超芒计划的芒果T

导读：网大市场走过野蛮生长的几年，新的风口呼之欲出。如何创造优质内容，促进网大市场进一步爆发？IP、平台、资源、生态，或将成为芒果TV敲开网大局面的四把“钥匙”。

文｜喜萌

“只有愿意作为一个完全开放的交流、共享、孵化平台，让精彩创意和精品内容得以实践，才能实现网生内容的真正爆发。”对于当前互联网影视的内容生态，芒果TV总裁蔡怀军提出了一个核心思考。

10月10日，“芒起来”——芒果TV网络大电影合作大会在北京举办，重磅发布了芒果TV以面向网络电影生产者提供服务为核心的“超芒计划”。在当前的网生内容产业中，网络大电影既是后起之秀，也是变化最快的内容市场之一。自年“网大”概念被提出以来，其市场规模已从约1亿元达到年的约20亿元；年共上映网络大电影部，至年全年各平台上映数量合计达到部。网大所带来的分账票房在4年间也不断突破，“超级网大”《灵魂摆渡黄泉》上线天后票房分账突破万，打破一个阶段以来网大分账票房天花板，内容多元化、精品化已成气候，“超级网大”时代呼之欲出。几大视频网站纷纷在今年发力规模化网大发展，芒果TV作为最先实现盈利的主流视频平台，能否在这一“混战”中抢占先机？

随之而来的问题摆在眼前：芒果TV选择在这样的背景和契机下强势进军网大市场，它会以怎样的身份与各家平台一较长短？“参与者”的身份之外，它能否成为给市场带来创新和活力的“影响者”？

“开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能。”从蔡怀军为“超芒计划”总结的关键词中，或许可以窥见芒果TV对这些问题的思考和回答。

借力打力，“立体式生态”或将成为突围关键

去年10年，芒果TV曾在其发布的“年内容战略”中提到，年整个平台的内容布局会包括：自制节目（综艺）、品质电视剧采购及独播网剧的发行。对于网大，官方虽未发布明确内容，但表态中明确指出了“步入”二字。

更重要的是，今年6月，“芒果系”成功上市，芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司，整体打包注入快乐购，芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。有了资本和资源，芒果TV开拓网大市场似乎更得心应手。

“芒果TV之前有过很多标签和关键词，”蔡怀军在发布会中表示，当前，“芒果超媒”旗下公司、盈利——是芒果TV的新标签和新关键词。他指出，芒果TV会更多地发挥“家族优势”。一方面，“超芒计划”将整合芒果生态内的艺人资源、制作团队资源、宣传推广资源，从制作、艺人、推广、孵化扶植等多方面激励网生内容创新与升级。另一方面，芒果TV因从湖南广电发展而来，其发展路径一直被视为台网融合的典范。在芒果超媒的生态布局下，“超芒计划”作为芒果系上市后的一大重磅举措，将打通芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱的优势资源，在平台运营、内容制作、终端覆盖、媒体零售等方面构建互联网媒体生态系统，“实现网大内容的立体式生态发展”。

从内容到人才，探索网生“新蓝海”

回归到内容的本质，依托湖南广电系的优质资源，芒果TV自年以来一直有着网生内容市场中少有的优质内容掌控能力。另外，芒果TV也推出了一系列精品自制，如《明星大侦探》《真心大冒险》等，甚至有如《明星大侦探》等自制IP还实现了向卫视的反向内容输出，获得了可观的市场