观察我国长视频平台内容平台联合

导读

在政策支持和发展需求双重驱动下，我国网络视听平台国际传播持续推进。出海长视频平台面临较强竞争对手，海外本土化、国际化水平有待进一步提升。未来增强实时性、通用性、本土化建设，打造一站式服务平台，打造国际范，从出海转向全球化建设或许是当前网络视听平台国际传播的可行方式。

随着互联网成为传播国际传播主战场，网络视听平台成为国际传播新主力，全球化建设已然成为我国主要网络视听服务机构的标配。当前国内长视频平台承载了大量的优质国产内容，其全球化建设将推动中国内容的国际传播。

一、“内容+平台”联合出海

是长视频平台国际传播主要模式

爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷等长视频平台，加强内容国际传播和海外平台建设，“内容+平台”联合出海路径日益清晰。腾讯WeTV、爱奇艺推进“全产品+全平台”传播，哔哩哔哩以“优势产业+区域化”重点推进，芒果TV则借助独家内容推动“融合+本土化”。

一是“全产品+全平台”联合传播。腾讯WeTV、爱奇艺海外版推动内容版权出口与平台服务同步出口，以重点市场为突破点，销售节目版权，同时采用并购、与本地视听企业、电信运营商合作、融入智能终端等多种方式在推动平台本土化运营。当前，这些平台主要针对东南亚、非洲、中东、拉美等网络视听快速发展的区域为突破口开展推广。在东南亚地区，腾讯收购了马来西亚Iflix平台建设WeTV平台，爱奇艺与马来西亚卫星电视平台Astro合作打造本地频道。在非洲，爱奇艺国际版、腾讯WeTV等通过中国品牌手机进入非洲市场，已具有一定的传播力和影响力。年第三季度，爱奇艺国际版播出的中文剧集表现优秀，《苍兰诀》等剧集收到海外用户