芒果ldquo季风rdquo来了

本周，芒果“季风剧场”第一弹《猎狼者》已经面见观众。与芒果系剧集一贯的青春少女或狗血言情风不同，这一次，粗犷的男人味透过电影质感的镜头传递出来，拉来了一波新观众。短短8集的《猎狼者》酷且硬核，每周两更。

随着新鲜的季风而来，《猎狼者》的确与众不同。据骨朵数据显示，《猎狼者》的受众男性观众占比73.17%，是观剧的绝对主力；与女性向剧集易传播热度不同，《猎狼者》在骨朵周榜中热度仅排在41名，不敌众多女性向甜宠剧的讨论度；但单周播放量榜单上却跻身前三，2.2亿的播放量仅次于《乌鸦小姐与蜥蜴先生》和同台的黄金档电视剧《温暖的味道》，可见直男们默默刷剧的力量同样不小。

“台网联播，周播短剧”的季风剧场代替了湖南卫视原有的“青春进行时”等周播剧场，除了保留周播形式之外，“季风剧场”的题材变更、时长变更、目标受众变更才是对于芒果台来说更加大胆的尝试。这意味着电视台首次开始运营向电影或美剧英剧靠拢的精品短剧，挑战国内观众的观剧习惯。

在女性向题材仍占据剧集市场的主流的前提之下，这一步不管迈得大不大，也终究要有人先行踏出。此前，“第一个吃螃蟹”的是爱奇艺的迷雾剧场，首批精品短剧投入市场已初见成效。而当初来乍到的芒果季风剧场，即将对上迷雾剧场的第二波精品悬疑剧，谁又能胜出？剧场模式又会给类型剧释放多大的势能？都将会是视频网站对决中最大的看点。

“季风剧场”的牌怎么打？

长视频已经到了不破不立的时候。

冗长、低幼、同质化的电视剧已被观众诟病多年，台网两端摆满了琳琅满目的剧集，对于观众来说却总是无剧可选。原有的受众被过分细分或单一的内容不断拒之门外，以至于逐渐流失。无效的视听商品浪费了太多人力、物力、财力，加上短视频靠着新、奇、快大举抢夺用户注意力，导致长视频如今受到的生存挤压愈发严重。

年，湖南卫视曾首度开辟“芒果周播剧场”，并于年起相继推出“第一周播剧场”，“钻石独播剧场”，“青春进行时”等周播剧场，许多青春、偶像、玄幻类IP都在这些周播剧场中被消化。10年过去了，“季风剧场”开启季播短剧模式，这一次芒果的自制新剧又将颠覆过去的电视台周播剧模式。

去年9月的发布会上，“季风剧场”打出高创新、高稀缺、高品质的三高口号，是针对长视频长久以来的“注水”问题的解决办法，也是芒果的一次“自救”。

梳理“季风剧场”发布的部分片单，可以看到台网两端近年来易收获高口碑和高热度的新宠题材，都在其中。例如一度成为起网络剧口碑担当的当代涉案、悬疑罪案题材，为电视台创下高收收视、掀起广泛社会话题讨论的都市话题剧，时髦混搭型的爱情悬疑、家庭悬疑剧，以及目前网剧市场稀缺、但极有可能成为未来趋势的科幻题材都出现在片单内。

虽然目前“季风剧场”只播出了一部剧，无法验证每一部的质量究竟如何。但这份片单一眼望去，显然与过去IP质量参差不齐，主打低龄受众的周播剧场的剧目有所区别。

对于满足人们精神需求的影视作品来说，题材成功，就等于成功了一半。再加上，“季风剧场”的主创人员也开始启用新锐导演和擅长现实主义的实力派演员，这对于苦悬浮剧久矣的观众来说，有一种去油腻的清爽感。

这些精品短剧的导演中，有擅长直男风的曹盾、执导过《古董局中局》的导演余庆、85后导演李昂、张思庆等；演员方面，秦昊、邢佳栋、陈数、余男、马思纯、邬君梅、蓝盈莹、牛骏峰、尹昉，也都是演技过关、口碑上乘的演员。

而“去悬浮化”说来简单，翻译过来就是剧本、制作和表演都需要经得起推敲、细节要极具生活质感的作品。

受爱奇艺“迷雾剧场”的启发，各家视频网站也都开始布局符合观众需求的现实主义剧集，简单粗暴的IP组盘方式已经成为过去式，但经得起季播运营的剧，则对制作的各项环节要求更高，要令观众有值回会员价之感，方能培养起季播剧的应有黏性。

男性观众是“季风剧场”的突破口吗？

这些年，芒果始终亦步亦趋的在追随女性观众的脚步。从其规模庞大、类型多样的综艺节目来看，这样的思路有其必要性和优势存在，尤其是两季《乘风破浪的姐姐》为芒果超媒立下汗马功劳。然而，在剧集市场又是另一番光景，自芒果TV开始运营以来，在剧集数量、质量、多样性上始终未能与爱优腾媲美。再加上湖南卫视的电视剧也在经历漫长的瓶颈期，突破性的改革已经迫在眉睫。

去年年末，与央视联播的电视剧《隐秘而伟大》《装台》为芒果TV吸纳了不少男性观众，出乎了许多人的意料。事实证明，“央视风”内容不但没有为芒果TV赶客，还为此前打上了强烈女性符号的平台提供了一次“破圈”的机会。这意味着只要有足够吸引力的内容，精准覆盖到用户，差异性受众仍然能够回归屏幕前看剧。

从各家平台成功的男性向内容来看，除了已形成固定受众的网络电影之外，剧集中以《鬼吹灯》《盗墓笔记》题材为代表的探险、惊悚题材；以《大明风华》《大秦赋》为代表的历史题材；以《破冰行动》《刑警之海外行动》为代表的当代涉案剧；以《三叉戟》《装台》为代表的平民百姓剧；以《庆余年》《赘婿》为代表的内核是权谋、商战的穿越文；以《鹿鼎记》《射雕英雄传》为代表的虚实结合的武侠题材最为受欢迎。以及近年来更为普及、形成了一定受众规模的悬疑题材如《沉默的真相》《隐秘的角落》，都是受到男性观众追捧的剧集类型。

芒果超媒董事长张华立今年在年度股东大会上就提到过，“坚持高门槛长视频发展战略，充分发挥内容自制优势，加大面向男性用户的‘破圈’尝试。”在“芒果季风剧场”发布的9部新剧中，涉案、悬疑类型剧多达5部。再加上，湖南卫视也曾有《恰同学少年》《人民的名义》这类破圈的男性向电视剧的成功播出案例。可见，未来的芒果剧集板块中，男性向内容正在积极蓄能。

然而，对于现在的芒果TV来说，以年轻女性为主打的内容显然占据主导地位，日积月累的高重合度内容的堆砌，一时间还难以让芒果TV甩掉“低幼”“悬浮”的帽子。

在目前芒果TV站内热播剧TOP10中，有甜宠元素的剧集占到六部，势头正猛的男性向剧集《猎狼者》排名第五，相对更轻体量的《亲爱的小洁癖》《机智的恋爱生活》《陛下在左，将军在右》的热度均在《猎狼者》之上；有湖南卫视引流的《温暖的味道》和《理想照耀中国》分别排在第二和第七位。榜单上，能够与爱优腾PK的项目着实不多。

而能否在视频网站如火如荼的竞争中，拿到属于芒果TV那一部独一无二的爆款剧，则不止要看“季风剧场”的短剧破圈能力，也是整个芒果TV下一阶段的目标。

持续推出高阶内容，

才是剧场化运营之道

去年，爱奇艺的迷雾剧场为行业树立了剧场化运营的标杆，优酷紧随其后设立悬疑剧场推出《白色月光》打擂台，目前还没有设立剧场的腾讯视频也在同一时间内，推出了16集的精品悬疑剧《摩天大楼》作为应对。这一役让《隐秘的角落》主演秦昊一跃成为精品短剧的“吉祥物”。今年，芒果TV的《猎狼者》，优酷的《学区房》都启用秦昊作为主演。

今年5月，爱奇艺的迷雾剧场又官宣了新一轮的片单，芒果TV则开始布局为期一年的“季风计划”。《猎狼者》之后，悬疑罪案题材的双男主剧《逆光者》也将在不远处。

打造厂牌，作为一种打包同类剧集的运营方式，更容易加深用户的印象，也更加易于做广告植入等商业行为。但显然，视频平台们并不仅仅满足于此。毕竟迷雾剧场试图在告诉大家：入选迷雾剧场的剧集皆是精品，可区别对待。与爱奇艺的迷雾剧场和恋恋剧场相对应的，是优酷的悬疑剧场和宠爱剧场，《乡村爱情》和港剧的独播权让优酷又多出了合家欢剧场和港剧剧场。

但入选剧场的剧目虽多，三大平台目前为止豆瓣超过8分的剧集也仅有《隐秘的角落》《沉默的真相》《山河令》《猎狼者》（非最终分数）四部。有不少剧集刚刚破6分，紧贴及格线。显然达不到“高阶内容”“精品化”的要求。而且，作为推崇国风武侠风的《山河令》被划入了“宠爱剧场”当中，也曾招来争议。那么，入选视频网站剧场的标准和门槛又在哪里？

如果内容无差异，则剧场无意义。

这其中，芒果TV作为后起之秀，更加大胆地打乱了短剧的多项规则。除了“台网联播”这个得天独厚的优势之外，更定下55至70分钟的每集时长，这既颠覆了过去传统电视剧的45分钟时长，也不同于腾讯视频的网剧《摩天大楼》将时长缩短至38分钟，强调短剧体验，而是将剧集的沉浸感进一步加深，直指突破剧集快感的“电影感”。

世界范围内的季播短剧时长的规定都很灵活，通常是根据其故事内容和调性决定集数与时长，并无统一的模式限制。如英剧《神探夏洛克》更接近电影，每季3集，每集1小时38分钟；《伦敦生活》更接近短剧，每季6集，每集25分钟；享誉全球的《神秘博士》每季9-12集，每集59分钟，是实打实的硬核内容；日剧《半泽直树》则是45—1小时30分钟的时长都有，较为任性。

作为“季风剧场”的首部短剧集，《猎狼者》共8集，每集60分钟。55-70分钟的单集时长曾引发过争议，观众是否习惯这样的时长？又能否持续接受过于跳跃而缓慢的叙事？但从豆瓣8分的用户满意度来看，《猎狼者》的故事节奏感和画面感，还是与剧集调性相匹配的，这样的时长也保证了一定的舒适度。

只不过，按照芒果的“季播”这一高难度目标，《猎狼者》和更多“季风剧场”的剧集，在品质和用户黏性上能否支撑得了自产自销的IP化运营，随之而来的考验还有很多。