浪姐逆袭背后,是芒果台一场六年豪赌
原创邵丽凡棱镜
作者
邵丽凡编辑
杨布丁
出品
棱镜腾讯新闻小满工作室
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继续裹挟着火热的话题和流量，《乘风破浪的姐姐》迎来了第五期。
与“浪姐”同时到来的，还有芒果超媒（.SZ）7月10日晚间公布的年中期业绩预告：今年上半年，湖南台以芒果TV为核心业务的上市体系，实现净利润约11亿元，相较去年同期的8亿元同比增长接近40%，而剔除1.4亿元非经常性损益后，扣非净利润同比增长约25%。
当天，芒果超媒股价盘中一度涨停，最终以8.86%的涨幅收盘。开源证券此前预测，中性假设下，仅“浪姐”节目的赞助广告收入将达到4.55亿元。
“当时没谈，现在最低权益赞助商也要万不还价。”一位去年底曾参与“浪姐”招商询价的企业高管感慨说，湖南台的营销能力在几大视频网站中最好，没想到最终把一个冷门预期的节目弄火了。如今，他颇有些后悔。
然而，相较于“浪姐”逆袭故事和创造收益，其背后芒果系的转型或许更有探讨意义。从“超女”到“快乐大本营”，从“爸爸去哪儿”到“浪姐”，芒果系已悄然从几年前还互相厮杀的各大卫视频道中脱颖而出，“混”到了新的圈子。而此次“浪姐”在芒果TV独家热播时，人们才惊奇发现，印象中那个以制作节目见长的电视台，已经蜕变成了与爱优腾放在一起讨论的互联网平台。
在过去一年，芒果超媒在传统影视传媒板块大跌的情况下，股价由21元/股左右开始屡创新高，最新收盘价已经达到73元/股，一年涨幅%；较年初的35元/股，也已翻倍。
芒果超媒一年股价走势图
芒果超媒将上半年业绩增长的主要原因归结为《乘风破浪的姐姐》和《下一站是幸福》等综艺和影视剧节目持续热播，从而带来芒果TV会员收入和广告收入的大幅提升。内容自制和优化平台，是其主要驱动力。
新的圈子，同样也是新的战场，叫板互联网平台大佬，芒果TV前面还有风浪。
“浪姐”逆袭
声势浩大的“浪姐”究竟能够给芒果带来多少收益？
开源证券研报认为，在目前其赞助品牌数已经达到13个的情况下，按照“独家冠名”、“首席合作伙伴”、“合作伙伴”、“行业指定”分别为1.5亿元、万元、万元和万元的赞助价格计算，仅广告赞助一项，“浪姐”就能直接带来4.5亿元的收入。
“没有那么多，据我所知，前期冠名的梵蜜琳才花了万。”一位广告投放领域的业内人士向《棱镜》表示，外界传闻梵蜜琳拿下万“浪姐”总冠名并不准确，因为有《创造营》和《青春有你》这样的鲜肉团，姐姐团“一开始并不被人看好”。
《棱镜》拿到的一份“浪姐”原始招商报价单显示，“独冠”、“首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为万元、万元、万元和万元，席位分别为1席、1席、2席和3席。
“通常对外宣传的数字都会夸大，企业和平台都乐意。”上述业内人士告诉《棱镜》，“浪姐”一开始的招商并不顺利，到去年底的时候，还只有梵蜜琳和SKG两家赞助商定了下来，后面人气起来，广告商才找上门。
“vivo谈的早，虽然也是后面签的，但不贵，再往后面就是最低一级赞助商万，不砍价了。”他说。
根据“浪姐”最新宣传海报，目前除独家冠名的梵蜜琳和超级星推官伊利金典奶外，还包括vivo手机和唯品会在内的6家合作伙伴，以及安居客和SKG在内的5家行业赞助。
“我们是去年11月左右接触的，当时梵蜜琳已经确定了，那时没人看好，价格确实不高。”一家快消品公司负责市场推广的高管向《棱镜》回忆，当自己在今年4月份左右发现“浪姐”的宣传越来越热，准备吃回头草的时候，最低价已经万了，超过预算，他只好选择了另外一档节目。
这位高管告诉《棱镜》，芒果台的营销能力是吸引他掏钱的重要原因之一，自己平时不看综艺，只会在微博
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