汽车之家跃升头号引擎,今年818全球

文

曾响铃

来源

科技向令说

如果说双11、是淘宝和京东送给网购者最好的礼物，那么“全球汽车节”就是汽车之家为购车用户打造的节日狂欢。

5月19日，汽车之家在长沙举办“年全球汽车节”项目启动会，会议主题为「头号引擎」。启动会期间还进行了两项重要的签约仪式，一方面是在长沙市政府的见证下，和中国汽车工业协会、中国贸促会汽车分会签约，标志着该项目正式落户长沙；另一方面则是和湖南广电签约，延续“车晚”与湖南卫视的合作。汽车之家董事长兼CEO龙泉在现场表示：“希望在各方的共同努力下，将全球汽车节打造为长沙市一张靓丽的汽车产业文化城市名片，打造成为促进湖南汽车产业链做大做强的动力引擎。”

汽车之家和中国汽车工业协会、中国贸促会汽车分会签约现场

这一套组合拳下来，预告着“全球汽车节”会如期而至，而另一层面则是，汽车之家首创的这一超级IP在长沙扎下的根更深，由此超级IP必然成长得更加成熟。

借助此次启动仪式的机会，也许可以一起回顾一下汽车之家“”这一路的成绩。我们也可以试着想象：超级IP成型后的第三年，汽车之间携手长沙将共创出怎样的行业格局？

三载春秋，“汽车节”超级IP的炼成之路

阿里打造了“双11”，京东打造了“”，两者刚开始仅有几家平台参与，之后则发展成为整个互联网电商平台的盛会。消费者只要听到“双11”，首先联想到的便是阿里，这其实就是超级IP背后的魅力。和其他超级IP的炼成一样，“全球汽车节”也正在具备着以下几种属性：

1、让时间、场景、需求深度捆绑

年汽车产业应对市场销量下滑的挑战，年疫情期间更是出现断崖式下跌，恰好是汽车服务平台去审时借势的关键节点。汽车之家等平台借力车市寒冬与疫情杠杆，撬动起汽车创新营销的新业态，而“全球汽车节”就是汽车行业加速杠杆中最重要的支点。

全球汽车节启动仪式现场合影

就其中的重点“曲目”之一“全球汽车夜”来看，去年其在汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超万，抖音、快手、微博等晚会短视频播放量超过2.1亿。晚会结束后，汽车之家相关指数强势增长，微博指数增长%，